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Burger King revient aux fondamentaux

Burger King vient d’annoncer son rebranding total. Comme le détaille un article de Business Insider, à lire ici, la nouvelle identité est bien différente, à commencer par le logo, qui n’avait pas évolué depuis vingt ans.

Le logo Burger King Avant / Après

Le nouveau logo obéit à un principe de simplification en phase avec la tendance flat design :

For the rebrand, Burger King removed the blue from the logo because « there’s no blue food, » Global Chief Marketing Officer Fernando Machado told Insider. « Buns don’t shine, » he said, so that had to go too.

En définitive, le nouveau logo est une version revisitée des logos « classiques » de Burger King en usage de 1969 à 1999 :

Au-delà du logo, c’est toute l’identité visuelle qui est remise à plat :

Nouvelle typographie
Nouveau code couleurs

Si le déploiement digital s’est fait en un temps record, il faudra naturellement un peu plus de temps pour le packaging ou les uniformes.

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