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Un nouveau territoire de marque pour la RATP

Début octobre, la RATP dévoilait sa nouvelle plateforme de marque, relayée par une campagne de communication.

Le logo demeure, mais est décliné avec une nouvelle signature :  » à demain « .

Sur le fond, rien de très original ne sous-tend le message :

La nouvelle plateforme de marque met au cœur de sa communication la valeur fondamentale de l’entreprise qui consiste à mettre l’humain au centre de toutes ses préoccupations. C’est tout le sens de sa nouvelle signature de marque « à demain » qui invite à mieux se retrouver chaque jour avec la promesse de s’améliorer continuellement.

Les codes graphiques se veulent plus colorés et s’inscrivent dans l’air du temps :

Quant à la campagne, elle adopte un ton « résolument bienveillant », à mi-chemin entre McDo (Venez comme vous êtes) et Paris Aéroport (Paris vous aime) :

Reste à savoir comment sera reçue cette « déclaration d’amour aux voyageurs » ?

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